11 septembre 2026 · 1:02:36

6000 € pour lancer une startup mode éco-responsable... et finir par financer les GAFAM

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Justine Abécassis (son Linkedin), auteure de "J'ai testé pour vous l'échec entrepreneurial", revient sur la fondation et la fermeture de L'étiquette, une marketplace mode éco-responsable co-fondée en 2017 avec 6 000 €. Elle évoque ses erreurs financières de startup (comptable plutôt que marketing, stagiaires gratuits, shootings photos ratés), la prise de conscience en préparant une levée de fonds — son business plan finançait les GAFAM —, et la décision radicale de fermer prise lors d'un simple appel avec son associée. Elle parle du deuil identitaire profond qui a suivi, du rebond chaotique entre mille options, et d'une question persistante : si ce qu'on fait n'est pas rémunéré, est-ce que ça a de la valeur ? Un épisode sur le rapport entre argent, performance et identité.

Quelques citations :

1
« L'argent, c'est un flux. Des fois on en a, des fois on n'en a pas. Mais on fait avec ce qu'on a. »

2
« Je suis en train de créer un business plan qui nous fait financer les GAFAM. Alors que nous, on s'est lancés pour de la mode éco-responsable. »

3
« Avant, j'ai laissé tout le reste du monde dicter mes décisions et quelque part être dirigeant à ma place. »

4
« J'avais l'impression d'être toute seule dans mon deuil. Personne ne comprenait ce que je vivais — autour de moi, personne n'avait jamais planté une boîte. »

5
« J'ai du mal à me dire que ça a de la valeur. Et c'est juste que ce n'est pas rémunéré. »